Für Grundig gibt es nur eine Richtung

09.05.2005 | Nürnberg
Grundig ist eine der bekanntesten Marken in Europa. Allein in Deutschland liegt der Bekanntheitsgrad bei sagenhaften 98 Prozent, so eine Marktstudie vom Februar 2004. Diesen beeindruckenden Wert gelte es, so Grundig-Geschäftsführer Hubert Roth, in Marktpräsenz, verkaufte Stückzahlen, Umsatz und letztlich Gewinn zu verwandeln.

Dass Grundig dabei auf dem besten Weg ist, demonstrierten Roth, Horst Nikolaus (Ver-triebsleiter Deutschland/Österreich) sowie die leitenden Manager der einzelnen Produkt-gruppen der versammelten Fachpresse Deutschlands Anfang Mai in einer thematisch weit gefassten Pressekonferenz. Das Datum war mit Bedacht gewählt: Am 2. Mai 2004, ein Jahr vorher, hatte die Grundig Intermedia GmbH nach der Insolvenz der Grundig AG die Ge-schäftstätigkeit für die Consumer-Electronics-Sparte von Grundig aufgenommen. "Ein Jahr harter, aber erfolgreicher Arbeit liegt hinter uns" resümierte Hubert Roth. "Bei den CRT-Geräten haben wir unser Ziel, einen Platz in den Top drei zu erreichen, mit Position zwei bei den Absatzmengen in Deutschland bereits erreicht. Wertmäßig haben wir dieses Ziel noch nicht erreicht, wir sind jedoch zuversichtlich, ihm 2005 näher zu kommen und ähnliche Werte auch in anderen Produktsegmenten zu realisieren."

Positive Marktentwicklung in Europa

Bei der Erreichung des Zieles will Grundig überdurchschnittlich von der Entwicklung des CE-Marktes in Europa profitieren. Seit Mitte Mai 2004, so die Zahlen der Nürnberger Ge-sellschaft für Konsumforschung (GfK), steigen hier die Verkaufszahlen kontinuierlich, getrieben vor allem von der unvermindert starken Nachfrage nach LCD- und Plasma-Fernsehern, sowie DVD- und tragbaren Audio-Geräten. In diesen Bereichen macht der steigende Absatz sogar den zum Teil erheblichen Preisverfall mehr als nur wett.

In Deutschland allerdings hinkt der gesamte Fernseher-Markt Markt der allgemeinen Entwicklung hinterher. Während LCD-, Plasma und Rückprojektions-Geräte im europäischen Durchschnitt - gemessen am Umsatz - mehr als die Hälfte des Marktes ausmachen, liegt ihr Anteil im Heimatland von Grundig nur bei 47 Prozent. Mehr noch: In Deutschland gaben die Privathaushalte im Jahr 2004 im Vergleich der westeuropäischen Staaten am wenigsten Geld für Unterhaltungselektronik aus. Bereits zum 4. Mal in Folge war der CE-Markt in Deutschland rückläufig, Spitzenreiter bei den Ausgaben für Unterhaltungselektronik waren bei beständig steigenden Marktzahlen die Briten, dicht ge-folgt von den Schweizern. Von diesem Wachstum außerhalb Deutschlands soll auch Grundig profitieren.

"Wir sind stolz auf unsere Zahlen"

Die Entwicklung von Grundig war in den vergangenen zwölf Monaten eine echte Erfolgsge-schichte. Ausweislich neuester GfK-Zahlen hat sich der Marktanteil des Unternehmens bei CRT-Geräten innerhalb eines Jahres verdoppelt, bei LCD-Geräten stieg er sogar von 0,7 Prozent im Mai 2004 auf 5 Prozent im Februar 2005. "Fünf Prozent ist sicherlich noch aus-baubar", so Hubert Roth, "doch wenn man sowohl die Zahl der Wettbewerber wie auch unsere Ausgangsbasis berücksichtigt, dann können wir auf das bisher Erreichte stolz sein."

Für die Zukunft, erläuterte Roth, werde Grundig den Fokus unter anderem noch stärker auf das Design der Geräte legen als bisher. "Fernseher beispielsweise müssen sich heute harmonisch in das Wohnumfeld integrieren, im Audio- und Home-Cinema-Bereich spielen die großen, dominierenden Anlagen keine Rolle mehr, hier ist eher klares, modernes De-sign angesagt. Hier werden wir von Nürnberg aus verstärkt die Richtung vorgeben." Das Grundig dabei auf dem besten Wege ist, zeigen Design-Preise wie der Reddot- und der iF-Award, die das Unternehmen kürzlich gewonnen hat.

Führende Technologie für optimale Testergebnisse

Einen weiteren Schwerpunkt wird Grundig weiterhin auch auf die Technologie der Geräte legen. "Eine starke Marke, so Roth, "benötigt eigene Forschungs- und Entwicklungsleistung, um den Bedürfnissen der Kunden und ihrem eigenen Anspruch gerecht zu werden." Als Beispiele für eigene technologische Entwicklungen nannte Roth die Benutzerführung der Grundig-Fernseher, die in Nürnberg mit Ausrichtung auf höchste Benutzerfreundlichkeit entwickelt worden ist, oder das patentierte magic-fidelity-System für überragenden Sound mit minimalem Raumbedarf, das insbesondere bei flachen LCD-Fernsehern und dem Audio-Klangwunder Ovation eingesetzt wird.

Die Ergebnisse - leicht zu bedienende Systeme mit optimalem Sound - führen bei den Fernsehgeräten gemeinsam mit der hervorragenden Bildqualität zu den zahlreichen exzel-lenten Platzierungen, die Grundig bei Produkttests in den vergangenen Monaten erringen konnte. "Für uns sind Produkttests in renommierten Zeitschriften eine ideale Möglichkeit, bei den Verbrauchern Vertrauen zu gewinnen und als starke Marke präsent zu sein", betonte Roth.

Auch kommunikativ Akzente setzen

Dazu soll auch die neue Kommunikationsstrategie beitragen, die von der Hamburger Wer-beagentur Grabarz & Partner für Grundig entwickelt wird. "Unsere Kommunikationsarbeit wird künftig darauf ausgerichtet sein, Grundig als modernes, dynamisches, geradliniges und internationales Unternehmen zu positionieren", erläuterte Britta Rürup, Director Marke-ting Communication, das neue Marketing- und Kommunikationskonzept. "Die wichtigste Anforderung an die Agentur ist, eine kreative Kampagne zu entwickeln, die international funktioniert, auch bei wenigen Schaltungen im Gedächtnis bleibt und mit der wir uns deutlich vom Wettbewerb unterscheiden." Dazu gehöre es auch, so Rürup weiter, deutlich zu machen, dass Grundig auf Schnickschnack und faule Kompromisse verzichtet. "Wir stehen für Erfahrung, die wir in technologisch ausgereifte Produkte umsetzen", fasst Rürup das Branding von Grundig zusammen.

Die Kampagne soll Anfang Juni präsentiert werden, erste Anzeigen werden ab Mitte Juni in den Fachhandelsmedien und ab August, rechtzeitig vor der IFA, in Publikumsmedien zu sehen sein. Von September an werden auch Kataloge, Broschüren und Werbemaßnahmen am Point of Sale dem neuen Kommunikationskonzept folgen. Und natürlich wird auch der IFA-Auftritt des Unternehmens in Halle 23b eines deutlich machen: Grundig findet zurück zu alter Stärke.

Quelle: Pressemeldung GRUNDIG Intermedia GmbH

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